Depuis le mois de février dernier, le sénateur John McCain est en campagne pour garder le siège qu’il occupe depuis 24 ans au sénat, la bataille se déroule dans ce grand État de l’Arizona et son principal adversaire pour les primaires est le républicain J.D. Hayworth, ancien élu de la chambre des représentants.
Ce qui me pousse à parler de cette campagne aujourd’hui c’est la communication du vétéran du Vietnam, McCain, et plus particulièrement de ces deux films publicitaires diffusés dans les télévisions locales de l’État et qui m’ont pour le moins interpellé.
Voici les films:
“Nous sommes des Sheriffs de l’Arizona. Le Président Obama a rendu notre tâche de protéger la frontière très difficile, mais l’Arizona a un Sénateur qui a le courage et le caractère de se dresser contre un Président qui à tort, John McCain. Un président contre un Sénateur, ça n’a pas l’air d’être un combat loyal. Sauf quand ce Sénateur est John McCain… Le caractère, ça compte” “Je suis John McCain et j’approuve ce message”
“Le plan de sécurité des frontières de John McCain/Kyl en appelle à 3 000 agents de plus pour préserver notre sécurité, le Président Obama a dit qu’il en enverra 524. Ceci n’est pas un jeu politique Monsieur le Président, il s’agit de vies dans l’Arizona, c’est un combat que nous devons gagner et avec John McCain de notre côté … nous gagnerons.” “Je suis John McCain et j’approuve ce message”
Quel est le message central de ces deux films publicitaires ?
- John McCain, celui qui résoudra le problème de la frontière mexicaine.
Ou bien:
- John McCain, celui qui a le courage de défier le Président Obama.
Le message, c’est les deux en même temps.
- Le Sénateur McCain veut donner de lui l’image d’un homme de caractère, avec du leadership et du courage à en revendre, tellement courageux qu’il ose même défier la plus haute instance du Pays, le Président.
- Il souhaite aussi se donner l’image de l’homme qui solutionnera le plus grand problème de l’État, l’émigration clandestine. En effet, chaque année plus d’un million de migrants clandestins passent la frontière, seulement 500 000 sont arrêtés par les gardes-frontière, et le plus grand danger reste que beaucoup de ces migrants sont utilisés par les barons mexicains de la drogue comme mules servants à transporter de la Marijuana ou de l’héroïne.
Il joue aussi en titillant la fibre ultra-nationaliste des habitants de l’Arizona [comment on les appelle ?!] en se montrant à la fin des films en portant une casquette de la NAVY. Et puis, autre détail, on ne voit pas un seul noir américain dans ces films, alors qu’on voit des personnes d’origine asiatique et amérindienne. Hasard ou chose faite à dessein ?
Voila pour ce qui est de mon analyse de cette communication publicitaire, mais la chose qui a le plus motivé l’écriture de ce billet est toute autre.
J’ai été émerveillé par cette sublime leçon de démocratie, un sénateur qui peut acheter des espaces publicitaires mainstream pour diffuser une campagne qui dit en gros au Président des Etat Unis d’Amérique: Hé, tu fais un boulot de merde, on est pas entrain de jouer là … Et le tout passe comme une lettre à la poste.
On peut taxer l’ultra-libéralisme américain de système carnassier toujours en faveur des détenteurs de capitaux, on peut aussi les taxer de personnes dont l’art de vivre est assez grossier, on peut peut être même dire que l’américain moyen n’est pas très cultivé, mais je ne connais pas d’autre pays où une telle liberté d’expression existe.
Imaginez qu’en Algérie, … non faut pas déconner … je n’arrive même pas à penser une seconde à imaginer que quelqu’un puisse penser une seconde à imaginer une chose similaire.
Imaginez qu’en France, De Villepin aille acheter de l’espace publicitaire chez … disons M6 pour diffuser une publicité dans laquelle il dit à Sarkozy “Cessez de vous acharner Mr le Président … etc.”. Non, c’est inimaginable.
La démocratie a un visage, et il est très beau.
Tags:Arizona, élection 2010, Barak Obama, communication politique, Frontière mexicaine, John McCain, Kyl, Publicité, Sénat Américain
their freedom of speech in a major part of their constitution, in fact in the States you can say what you want as long as you do not act on it, particularly if it means infringing on other’s liberties. As for your comment of “there is no black guy in McCain’s ad” well lets face it, if he puts a black guy in there he’ll get done for it because whoever will criticize him will say that McCain is trying too hard to appeal to the African community and that is it hypocritical, on the other hand if he doesn’t he gets criticized anyway. I think you might have over shot that one. But your article is somewhat interesting.
Thanks for your comment !
Regarding the fact that there’s no black people in the McCain Ad, what i’m trying to emphasise is just the fact that an Ad, whoever the target of this one, have to be representative of a country or a state, well i don’t think there’s no black people living in Arizona … But anyway, thanks for your comment, i like people who analyse things